商(shāng)标（trade mark）是一个专门的法律术语。商(shāng)标是用(yòng)来區(qū)别一个经营者的品牌或服務(wù)和其他(tā)经营者的商(shāng)品或服務(wù)的标记。我國(guó)商(shāng)标法规定，经商(shāng)标局核准注册的商(shāng)标，包括商(shāng)品商(shāng)标、服務(wù)商(shāng)标和集體(tǐ)商(shāng)标、证明商(shāng)标，商(shāng)标注册人享有(yǒu)商(shāng)标专用(yòng)权，受法律保护，如果是驰名商(shāng)标，将会获得跨类别的商(shāng)标专用(yòng)权法律保护。
根据中华人民(mín)共和國(guó)商(shāng)标法（2013年修正），任何能(néng)够将自然人、法人或者其他(tā)组织的商(shāng)品与他(tā)人的商(shāng)品區(qū)别开的标志(zhì)，包括文(wén)字、图形、字母、数字、三维标志(zhì)、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可(kě)以作為(wèi)商(shāng)标申请注册。
商(shāng)标是企业的无形资产，商(shāng)标的价值多(duō)少，没有(yǒu)一个非常标准的判定。商(shāng)标在投资或经营过程中作為(wèi)资产的价值，即商(shāng)标资产所含资本量的大小(xiǎo)。是指其资本价值，而不是荣誉上的或主观上的价值。
有(yǒu)哪些元素决定商(shāng)标的价值多(duō)少？
1、商(shāng)标占知识产权的重要位置。
商(shāng)标的价值量是没有(yǒu)固定值的，也随着发展而不断变化。
2、商(shāng)品声誉是决定商(shāng)标价值的首位。
最初，商(shāng)标的功能(néng)是表示商(shāng)品的来源，區(qū)别不同的生产者。在市场竞争的环境中，商(shāng)标表示的是商(shāng)品的质量，彰示的是商(shāng)品的声誉。从消费者的角度来说，是想通过识别商(shāng)标来选择厂商(shāng)。从商(shāng)标使用(yòng)者的利益来说，是想让消费者通过识别商(shāng)标来購(gòu)买自已的产品。影响商(shāng)标价值的因素很(hěn)多(duō)，且不同的因素影响力不等，但商(shāng)品的声誉是第一位的。
3、企业运营影响商(shāng)标价值。
商(shāng)品的声誉来自生产它的企业，因此直接影响和最终决定商(shāng)标价值的是企业的综合实力。“小(xiǎo)”商(shāng)标创造“大”经济，企业家必须把企业、商(shāng)品、商(shāng)标联系在一起向消费者进行推介，商(shāng)标在现代企业管理(lǐ)中属于企业策划的范畴。商(shāng)标在赢得消费者信任的同时，企业得到的是利润。商(shāng)标是知产权重要成部分(fēn)，是企业的无形资产。商(shāng)标注册和运营是一门學(xué)问，企业应当给予重视。从商(shāng)标起名—商(shāng)标设计—商(shāng)标注册—商(shāng)标运营—商(shāng)标保护等多(duō)个步骤，都必须高度重视和意识。
